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苹果缺席5G被“看衰” 靠iPhone11能否扭转销量下滑?

时间:2019-09-21 11:24 来源:未知  手机版

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原标题:缺席5G被“看衰” 苹果靠 iPhone11能否扭转销量下滑 

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者卢晓 北京报道

尽管被指责无创新、像浴霸……但苹果iPhone11系列新机的预售似乎并未遇冷。

9月20日,iPhone 11系列手机即将正式在国内市场开售。在此之前,各大渠道平台统计的预约数字均出现大幅增长。在数字背后,苹果预售增长的真实原因是什么?被认为向中国手机厂商“靠拢”的苹果正遭遇何种困境?而在4G网络与5G网络切换的行业变化时刻,缺席5G又会让苹果面临什么挑战?

并未遇冷?

预约量无疑并不等于实际购买量,但上涨的数据似乎是苹果新机销售的好兆头。

京东方面提供给《华夏时报》记者的数据显示,9月14日和9月15日这个周末,iPhone 11系列预售量同比增长了480%。苏宁方面提供给《华夏时报》记者的数据则显示,截至9月16日下午三点,iPhone系列三款新机在苏宁易购线上平台的预约量达到300万台。

虽然这届iPhone被指责以颜色取胜,但新颜色确实刺激了消费。

苏宁数据显示,新推出的暗绿色iPhone11Pro(256G)单款型号预售超过50万台,占到其预售总量的1/6。记者还在京东官网发现,512G内存的暗绿色iPhone11Pro 以及256G和512G内存的暗绿色Max手机目前均无法预定。有产业链消息称这源于暗绿色新机的玻璃背盖生产工艺存在问题,导致前期供货不足。

苹果这次特别强调的“性价比”也见到效果。起步价在5000元档位的iPhone11成为这次预售的主力。国美方面提供给《华夏时报》记者的数据显示,截至9月15日中午12时,iPhone 11的预约量较2018年iPhoneXR的预约量增长了322%。

相较于同样定位于低价机的iPhoneXR,iPhone11在配置升级的同时,价格却下滑千元。独立分析师张金阳认为,将双摄、双卡、防水等核心需求加入后的iPhone 11在A13处理器及iOS系统加持下,才真正可以算是iPhone 8 Plus及前几代Plus的升级版。“在经历了两年的产品线整理期后,新款iPhone终于正式重新形成了数字系列与新的Pro系列。”张金阳对《华夏时报》记者说。

但需要提及的是,多位接受《华夏时报》记者采访的渠道相关人士都认为,iPhone新机首个周末预售数字高涨的一个重要原因是,去年主打低价的iPhoneXR比两款OLED机型晚了一个月发售。还有渠道人士对记者表示,三款机型中暂时只有iPhone11的增量比较明显。

下滑困境

强调拍照技术创新、24个月免息贷款以及更强的性价比,让外界认为曾经引领风潮的苹果正在向它的中国学生“靠拢”。除了被诟病缺少创新外,财报也体现了苹果的苦衷。

2019财年前两个季度,苹果的营收和净利润都出现双双下滑。今年7月苹果公布的2019财年第三季度(截至6月29日)报告显示,当期苹果净营收538.09亿美元,较去年同期增长了1%。但100.44亿美元的净利润较去年同期依旧下滑了13%。其中,iPhone在2019财年第三季度取得259.9亿美元营收,同比下滑近12%。这也是iPhone自2012年以来首次在苹果总收入中占比不足一半。

事实上,今年1月苹果CEO蒂姆·库克就在苹果下调2019财年一季度预期业绩的公开信中称,“iPhone营收低于预期(主要是大中华区的营收低于预期)导致苹果本季度的营收低于原先的预期,并很大程度上使得我们的全年营收同比下降。”财报显示,2019财年前两个季度,苹果在大中华区的销售额分别同比下滑27%和22%。

相对海外市场的稳定,苹果在中国智能机市场面临严峻挑战。

一方面整体市场在日趋缩水。IDC数据显示,今年第二季度中国智能手机市场出货量同比下滑了6.1%。另一方面,中国智能机市场马太效应日趋明显。IDC数据显示,苹果在今年第二季度以660万台的出货量占据6.7%的市场份额,排名第五。但其出货量同比下滑6.2%。事实上,当期中国智能机市场前五名中,除了第一名华为实现了27%的同比增长外,其余都出现了不同程度的同比下滑。

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